《購物節觀察：剁手十數載，今年何不同？》基于十六年互聯網用戶行為研究積累經驗、多平臺網民行為監測成果以及多平臺網絡廣告監測數據庫的數據結果 ，首先對中國電商行業盤點梳理，然后以80后與95后“剁手族”為研究對象，分析其用戶畫像和電商表現，并對非購物人群進行分析。最后以京東商城和阿里巴巴為研究對象，對其在618期間的廣告營銷和信息流廣告投放進行分析。